نيويورك - مادلين سعادة
أظهرت الصور التي صدرت لـ"ليدي غاغا"، الثلاثاء، بصفتها نجمة حملة تيفاني آند كو الجديدة، المغنية في أكثر لحظاتها أناقة، فهي حرباء أزياء العصر الحديث، ففي لحظة تراها مرتدية قبعة راعية البقر وتنورة من الجلد، للحصول على بريق هوليوود القديم، وفي اللحظة التي تليها تراها في ثوب حريري أنثوي جذاب.
في صورة واحدة، غاغا جلست على كرسي المخرج محتضنة آسيا، كلبتها الفرنسية الحبيبة، مرتدية مجرد زوج من السراويل الأنيقة النحيلة السوداء، في كعب عال أسود وقميص كريمي، وفي لقطة أخرى، كانت تشبه أودري هيبورن، بالتأكيد ليس عن طريق الخطأ، نظرًا لأنها رمز آخر ارتبط إلى الأبد بماركة تيفاني، حيث كانت ترتدي بولو سوداء مؤطرة من قبل زوج من الأقراط المتدلية.
ويعتبر هذا الشكل الجديد الأنيق، جزء من دور ليدي غاغا كالوجه الجديد لمجموعة تيفاني "روح المدينة"، أول مجموعة جديدة من ماركة المجوهرات الأميركية الشهيرة منذ عام 2014.
كما أن الصور التي أطلقت، الثلاثاء، مجرد دعاية، مع الإعلان عن فيلم مدته 60 ثانية ليذاع للمرة الأولى خلال ليلة الأحد الرياضية للسوبر بول، ويأتي تعيين غاغا خطوة جريئة من تيفاني آند كو، التي قد أعرضت تقليديًا عن العمل مع أسماء المشاهير الكبار ضمن حملاتهم الدعائية.
وتقول ليدي غاغا، الذي من المقرر أيضًا أن تؤدي فقرة في السوبر بول، عن الشراكة الجديدة لها: "في نيويورك، أنت تولد مع العلم بأن تيفاني هي الأفضل، إنه المكان الذي يصنع السحر، والعلامة التجارية مبدعة بشكل لا يصدق، ولكن لا تزال تتطور مع الزمن، بالنسبة لي، تيفاني تمثل المجوهرات الأميركية الخالدة".
كما وصفت غاغا، مجموعة تيفاني الجديدة بـ"روح مدينة"، باعتبارها تجسد "قوة وروح المرأة العصرية، المشربة بروح نيويورك"، وتمثل النهج الجديد لتيفاني في سوق المجوهرات التي تحولت في الأعوام الأخيرة لأسماء جديدة، وتغير موقف النساء من الشراء المتزايد للمجوهرات، والبحث عن تصاميم غير عادية يمكن ارتداؤها، وتستمد روح المدينة لتيفاني، الإلهام من سوار للجنسين من عام 1971 في أرشيف المجوهرات، وتعد بأن تكون المجموعةحضرية وأنيقة وقوية مثل النساء اللاتي ترتدينه.
ومن جهتها، تقول الرئيس التنفيذي لماركة تيفاني آند كو، كارولين ناغيار: "على مدى أكثر من 180 عامًا، أرقى نساء العالم اخترن مجوهرات تيفاني كتعبير قوي على هويتهن، وهذه الحملة تحتفل بإرث تيفاني الغني وحداثة نمطها، وتعكس ليدي غاغا، الأصالة والإبداع والشجاعة وروح هذه المجموعة".